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四大快时尚品牌拥抱小程序背后的原因竟然是这样

发布时间:2019-11-19 07:19:04

来源:东方头条 日期:2018-10-24 1 :22: 9 导读:4月底,Zara、H&M、Uniqlo、Gap全球四大知名快时尚品牌已经都开通了小程序。尽管四个品牌与阿里巴巴的关系亲疏 4月底,Zara、H&M、Uniqlo、Gap全球四大知名快时尚品牌已经都开通了小程序。尽管四个品牌与阿里巴巴的关系亲疏不同,以及各自的中国战略和自我主张不同,定位也不尽相同,但至少可以看到,没有一个品牌愿意承担不开通小程序可能带来的风险。

我们不难推断,一旦小程序能让四大品牌尝到甜头,将会有更多的中小时尚品牌涌入小程序,那对于阿里巴巴的零售基础,可能造成重创。

实际上,除了四大快时尚品牌之外,近期本土的海澜之家、都市丽人等垂直行业的龙头公司,都开始和腾讯联袂,接受其投资,拥抱微信小程序。这在某种程度上来说是一种分裂,阿里巴巴在与腾讯的竞争中,有落於下风的趋势。

相对于超过10亿的用户,以及全中国人已经基本离不开的微信,阿里巴巴没有任何一个“武器”可以拿来与微信“交战”,相反,在阿里巴巴表现突出的地方,如天猫淘宝银泰代表的零售、蚂蚁金服代表的金融支付、优酷土豆代表的视频文娱以及增长迅猛的云,腾讯都有相应的“武器”或者投资的“军队”与之抗衡。

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