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壁纸行业正进入第三次市场洗牌期

发布时间:2019-09-13 19:55:47

壁纸行业正进入第三次市场洗牌期

目前,壁纸行业正进入第三次市场洗牌期,知名品牌少、品牌集中度不高,让这个行业的发展之路变得坎坷。壁纸企业逐渐认识到,必须从制造品牌向商业品牌转变,以贴近消费者内在需求的方式来塑造品牌价值。

我和我爱人是从天津过来的,我们去年经销了两个壁纸品牌,销量还可以,考虑到客户需求的多样化,今年决定再增加一个品牌。3月7日,在2013年中国墙纸、布艺暨家居软装展览会上,来自天津的壁纸经销商王女士与攀谈起来。

2008年以来,壁纸行业不断推出PVC塑料壁纸、纯纸壁纸、无纺布壁纸、木纤维壁纸等环保产品,且产品价位趋于合理化,并大力开拓渠道建设,国内壁纸市场回暖迹象明显。

特别是圣象、大自然地板以及欧派橱柜等传统家居企业也进军壁纸领域,壁纸品牌开始如雨后春笋般涌现。

随着墙纸行业的日趋规范和竞争的日益加剧,有些企业已经意识到品牌的重要性,只有努力做好产品,树立品牌,才能得民心,才能最终使品牌价值发生质的转变。

壁纸行业正进入第三次市场洗牌期

历史机遇

中国建筑装饰装修材料协会副秘书长、墙纸墙布分会秘书长张熳红在接受本报采访时表示,2012年我国壁纸行业的产值近150亿元,同比上年增速是7%~8%。

张熳红强调指出,尽管我国壁纸行业潜力大,但壁纸规模还较小,壁纸价格不透明、产品结构复杂、渠道单一、品牌不强等依旧是行业发展的几大障碍,所以必须谨慎乐观。

此外,国际壁纸制造商协会(IGI)统计,2008年中国壁纸人均消费量为0.3平方米,人均壁纸消费量处于世界较低水平,仅是世界上主要壁纸消费国人均壁纸消费量的近1/13。

据了解,在国内壁纸行业发展的30余年中,曾先后出现过两次洗牌。每次都是大发展时期,企业一哄而上,之后大浪淘沙。在壁纸行业发展的第二个阶段期间,企业从200多家骤降到15家,对整个行业起到了警示作用。

目前,壁纸行业正进入第三次市场洗牌期,知名品牌少、品牌集中度不高,让这个行业的发展之路变得坎坷。壁纸企业逐渐认识到,必须从制造品牌向商业品牌转变,以贴近消费者内在需求的方式来塑造品牌价值。

产能过剩与产品分化2012年,不包括进口壁纸,国内壁纸生产厂家达到230多家,产能规划15亿平方米,比2010年增长70%,人均可达1.15平方米。

这样的产能增长态势业内人士似乎并不引以为傲,反而忧心忡忡,因为如此增速的产能是市场消化不掉的。业内人士普遍认为墙纸的产能过剩矛盾将在2013年凸显,会直接导致行业大洗牌。

张熳红坦言,目前国内壁纸行业已经出现了产能过剩,尽管当下我国壁纸使用率远远低于欧美、日韩等发达国家,壁纸发展的空间也很大,但未来中国壁纸市场需求不会像其他行业一样大起大落,而是缓慢地稳步增长。

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